利润腰斩，669亿“非洲之王”怎么“蔫了”？_传音_新兴市场_手机

具体到区域市场，在非洲智能机市场，传音的占有率独占鳌头，位居榜首；在南亚市场，传音在巴基斯坦、孟加拉国智能机市场的占有率同样均位列第一，在印度智能机市场也占据着第八名的位置。

另据2024年年报，2024年，传音手机全年的整体出货量约2亿台，手机业务实现营收约632亿元，该业务分部的毛利率为20.62%。

据此进行粗略估算，去年每售出一台手机，平均能为传音贡献约300元的收入。由此可见，传音的产品结构以中低价位产品为主。

然而，近期存储等元器件价格的持续上涨，无疑给传音的业绩带来了不小的冲击与压力。经财务部门初步测算，传音控股预计去年营收下滑4.58%至655.68亿元，归母净利润更是预计骤降54.11%至25.46亿元。

从NAND（闪存）指数和DRAM（内存）指数的变化趋势中，可以清晰地看出，自去年下半年以来，存储元器件的价格便开始一路飙升。如今，在不到半年的时间里，其成本已经翻了数倍。

在分析机构看来，与高端机型相比，存储成本上涨对千元机等中低端产品的冲击更为直接。由于产品售价和利润空间有限，存储等核心元器件成本在整机物料成本中的占比上升，会迅速侵蚀厂商的盈利能力。

瑞银在去年底发布的一份行业报告中测算，到2026年第四季度，内存成本在中低端智能手机BOM（物料清单）中的占比预计将升至34%，明显高于2024年第四季度的22%和2025年第四季度的27%。

单台手机的内存成本价值预计将同比增加约16美元，增幅达37%，这一增量成本相当于中低端手机平均售价的约6%，其影响显著高于高端手机约2%的成本冲击。

国内友商“卷”到非洲，传音“舒适区”不再舒适？

从NAND和DRAM指数的变动趋势中不难发现，传音去年第四季度的业绩受存储元器件价格波动的影响颇为显著。而公司去年前三季度业绩不尽如人意，或许还潜藏着其他深层次的原因。

去年上半年，传音控股的营收同比减少15.86%至290.77亿元；归母净利润同比减少57.48%至12.13亿元。

彼时，面对这份营收、净利润双双下滑的业绩答卷，传音控股解释称，主要由于受产品上市节奏、市场竞争以及供应链成本综合影响，公司营收及毛利额减少所致。

有观点指出，传音的产品节奏或许是基于其多年在海外市场的摸爬滚打所总结归纳形成的经验模式。但在当下国内手机市场“内卷”加剧，众多“卷王”纷纷扬帆出海的背景下，这一模式或许已不再适配新的市场环境。

回看传音的发展历程，从2006年竺兆江脱离波导公司，到后来其带领新生品牌踏上非洲大陆，国内日益成熟的供应链体系成为了传音的坚实后盾。

竺兆江在深入了解非洲消费者的需求后，巧妙地将国内手机市场的成熟打法移植到非洲市场，这在当时无疑是一种“降维打击”，助力传音迅速在非洲站稳脚跟。

然而，传音在非洲“称王称霸”这些年，国内手机市场已经“卷”出新高度，短短十几年间，不少手机品牌在激烈的市场竞争中逐渐消失于公众视野。

近年来，国内手机市场愈发饱和，甚至市场规模还出现了萎缩的态势。中国信通院数据显示，2025年，国内市场手机出货量为3.07亿部，同比下降2.4%。

今年年初，小米合伙人、总裁卢伟冰更是直言不讳地表示：“中国是全球竞争最激烈的市场，领先的身位都非常微弱，极其焦灼。”

在国内手机市场增长面临瓶颈的严峻形势下，国产手机厂商纷纷将目光投向海外，积极拓展出海业务，并且部分厂商已经取得了显著成效，这无疑对传音原本稳固的“舒适区”构成了一定的“威胁”。

在2024年9月的中非企业家大会上，小米创始人雷军就曾公开表态，小米将加码对非洲市场的投入。

另据《财经天下》去年3月消息，有知情人士称，小米内部组建了一个专门用于对打传音的战略组。

市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年第三季度，非洲智能手机出货量同比增长24%，实现自2022年以来首次双位数增长。

分品牌来看，传音以51%的市场份额领跑，增速为25%。而小米、荣耀虽分列第三、第五，但增长迅猛，增速分别达34%和158%。

传音重压之下，积极寻求转变

在感受到小米等国内行业巨头的竞争压力后，传音也在积极寻求转变，公司正有意对自身产品结构进行调整，大力向中高端市场进军。

在去年发布的半年报中，传音明确表示，公司持续以用户价值为导向，重视中高端体验，提升产品口碑，并持续加大中高端和研发***投入，强化中高端产品价值点选择。

同时，传音还宣称，公司积极探索新技术、新业态和新模式，以AI技术赋能用户智慧生活，在硬件新材料应用创新领域形成新的突破，进一步深化与行业上下游伙伴、高校机构深度联合开发及战略合作，致力本地场景体验领先。

在12月末的业绩说明会上，传音控股着重强调，公司持续科技创新、提升手机用户的终端体验及产品竞争力；公司将加大研发***投入，在影像、AI、充电、基础体验等技术领域重点打造产品价值点，提升中高端产品竞争力。

不过，在此次发布的2025年业绩预告公告中，传音直言，“为应对市场竞争，提升公司品牌形象，以及为保持公司长期核心竞争能力，报告期内，公司销售费用和研发投入有所增加”。

目前，传音尚未披露去年全年研发投入的具体情况。

不过，从此前披露的三季报数据来看，去年前三季度，在归母净利润同比减少约45%的情况下，传音的研发费用却逆势上涨17.26%，达到21.39亿元，研发费用率也提升0.76个百分点，达到4.32%。

这种研发投入的增加，在传音的产品布局上得到了一定的体现。近年来，传音陆续发布多款量产折叠屏手机，以及多款三折叠概念机。

不过，在去年8月的电话会议上，传音控股坦言，总体来讲，公司的折叠屏目前出货量占比较小。

在Canalys分析师钟晓磊看来，传音发布三折叠概念机并非追求销量，而是“秀肌肉”，以求拓展品牌市场空间并向高端走，意在摆脱低端标签。

在今年年初举办的CES 2026消费电子展，传音旗下品牌Infinix正式发布NOTE 60系列智能手机。

据悉，这款手机以“全球首款支持卫星通话的智能手机”为核心卖点，同时首发搭载HydroFlow液冷系统、压电振动风扇、光致变色后盖及磁吸扩展模块四大创新技术，引发行业高度关注。

而在当下炙手可热的AI领域，传音同样积极参与其中。雷达财经注意到，早在2024年3月，传音便推出TECNO AIOS，旨在全方位提升用户的AI体验。

据传音介绍，TECNO AIOS的AI功能是通过与谷歌、联发科等的第三方合作整合至移动端，给用户提供生成式AI能力。

在2024年10月末的业绩说明会上，传音控股表示，自9月以来，公司旗下品牌发布多款搭载AI功能的手机，比如PHANTOM V Fold2 5G配备全新TECNO AI，搭配包括通话实时翻译、AI壁纸、AI图像消除、AI抠图、录音转笔记等一系列AI功能。

同年9月，传音还与联发科共建人工智能联合实验室，双方将整合人工智能领域的优势技术***，加速推进AI技术在智能终端的应用和普及。

去年年初，阿里云通过官方公众号宣布，传音控股已与其达成合作，其通义千问大模型已经搭载在传音旗下科技品牌TECNO推出的AI手机PHANTOM V Fold2中，打造了深度本地化的“实用型AI”。

到了去年年末，界面新闻报道称，字节跳动正推进与vivo、联想、传音等硬件厂商开展AI手机的合作，为其设备预装AIGC插件。

在业绩承受巨大压力的关键时刻，传音能否凭借持续加码的研发投入以及根据市场变化及时调整的战略决策，稳住自己“非洲之王”的称号？雷达财经将持续关注。返回搜狐，查看更多